常丽�等5�委员：

你们�出的《关于用短视频�维打造文旅强 IP 的建议》收悉，现答�如下：

�疫情时代，文旅产业已�为市场���消费��的��阵地，在新形势下，常州文旅高度�视�销推广工作，通过深耕细分市场，充分挖掘潜在目标群体，近两年利用短视频平��续打造了“骑��龙游常州�“�春�都常州�“常州�多了一个�字�唱州�“龙年游龙城�等热点爆点，这��销推广的�路和委员们�出的《关于用短视频�维打造文旅强 IP 的建议》�谋而�。具体以三方�为�点，�力打造新媒体平�的专属IP：

一�与城市IP紧密结�，让城市形象“柔�起�

常州素以制造业闻�，注��展实体�济，文旅调性相对�足。为此，我们一是围绕“新能�之都�建设，探索将新能��济�新文旅玩法�新夜间体验相结�，举办“新能� 新城市 新生活�常州文化旅游节，让新能�链动文旅消费新潮�。文化旅游节期间，�想汽车�星星充电等常州本土新能�龙头�业���布“常州Citydrive计划�，打造一场集绿色�时尚�休闲娱�于一体的“新能�生活节�，全国�地100多�新能�车�会会长�加，力图通过这一特定群体的传播推广，让常州�为全国新能�车主自驾游的首选之地。二是围绕“江�美食之都�建设，以美食为切�，赴澳门举办“ao妙无穷�心动常在�常州—澳门�城旅游嘉年��动仪���城美食活动，在澳门客�集中地设立常州�展示中心�常州（澳门）旅游推广中心，推动常州与澳门�大湾区旅游市场的紧密对接，深化常州城市�牌影�力。

二�与文旅IP紧密结�，让文旅形象“活�起�

�龙IP是常州文旅最具区分度的IP，进一步传播好�龙IP，有利于�引更多的�龙爱好者�常打�。一是打造�龙主题新能�共享�车。�应网��到常州骑�龙的热梗，我们顺势而为，在永安行投�2000辆�龙主题新能�共享�车，�造出“骑��龙游常州�的网红城市氛围，让常州“�龙之城�从网络走�现实。一�推出，便�爆款，网上传播�破亿，全民关注，常州顶��为打造传播性和娱�性俱佳的城市符�增添了��载体。我们还打造了�龙主题的公交车和�龙地�专列，让�常游客实现“���龙游常州�的良好体验。二是集中推广�龙�题。�到暑期和秋季等旅游旺季，常州文旅在上海核心社区和沪�大学食堂投放“放�啦��常州骑�龙��的梯户广告和桌贴广告，精准链接有消费能力且愿�消费的年轻白领�亲�家庭�大学生群体，打造到常州旅游�为一�时尚的氛围。三是延伸�龙周边产�。秉承“�让�龙的昨天，�为我们的明天��念，打造首个以生命�康和应急安全教育为主题的�龙人防��险体验馆，包�了地震�害�气象�害�交通安全�日常安全�消防安全和紧急救护等多个主题��，通过��沉浸�场景的模拟，教会体验者自救互救，科学应对��紧急状况，�为学生开展研学游的热门之选。�外，投资60亿的“东方�罗纪�正在建设之中，2025年建��将与中��龙园旅游度�区已建�区域�袂�片�东西�动，释放度�区��效应，进一步打�常州�龙�牌。

三�与粉�IP紧密结�，让粉��济“热�起�

��市委�市政府《关于加快推进全市文商旅���展的实施��》�布，常州文旅演艺市场充分激活，�类演唱会�音�节纷纷在常举行，引�效果明显，“�春�都��具�形。为了更好擦亮这张新晋�片，我们用好常州文旅官方抖音��微信视频�，组织团队长�期间密集宣�文化广场超级野生演唱会�太湖湾音�节��年潮�音�节的实时场景，多个视频登上抖音排行榜，抖音�粉�增长迅速，年轻人因音�而奔赴常州，常州因音�而日趋年轻化。�统计，2024“五一��期超44%�常游客为30周�以下，常州继“�园之都�这张�片�，�打�了“�春�都�这张新的�片。今年，凤凰传奇在常州举办“�祥如��首站演唱会，常州文旅在全网�索�暴增，冲上抖音全国热榜�百度热�等，让常州的知�度正�出圈。五一期间，第八届“太湖湾音�节�在环�动漫嬉�谷激情开唱，�行�摇滚�独立等多�音�风格满足���众喜好。�统计，此次音�节�引�迷超13万，�收破亿，刷新票房收入全国纪录，市外�迷�18-35周�人群�比分别达93.9%�87.2%。在市区，也有多个音�场景上演：常州文化广场野生演唱会伴�多个主题活动，解�“微度��模�，�仅�引�无数常州市民，还引�大�外地的热情�迷。油�公园�环�港��果巷等�处都充满��春和音�的气�。除了大型音�节�野生音�会，深�街边巷内的民间歌手给这座城市带�了�一样的音��惊喜，煎饼女孩�维佳登上音�节大舞�，引�热议。通过策划和�销传播，“�春�都常州�这一�题仅在抖音这一平�上就�破了2亿，实现了粉��济与市场�济的�赢。

近两年，“常州文旅+短视频�的实践充分展现了新时代数字赋能文旅��的魅力，让常州文旅的新业��新路线�新产�迅速获得��，进而�为爆款，催生了新的文化消费增长点。但我们也深知这个赛�的风��幻莫测，短视频的“开窗效应�必须加上常州文旅精心打磨，�得起市场检验的文旅产�，因此，今�常州文旅会继续以多元化�精�化的文旅资�为基础，�用好短视频�维加强�销推广，将常州优质的历�文化旅游资�优势转化为社会效益��济效益。

ç­¾ å�‘ 人：严  ä¿Š

� 办 人：季雯�

�系电�：85686356

常州市文化广电和旅游局

2024年6月7日

（此件公开�布）