桑�委员：

您�出的《关于��文创产�力，推动我市“文创�旅游��高质��展的建议》收悉，现答�如下：

常州自�有“天下�士有部�，东�无与常匹俦�的美誉，3200多年的文字记载�赋予这座城市独特内涵。作为国家历�文化�城，常州一直以开放�包容�创新�活力的城市形象�对�地游客，�断兼容并蓄，处处绽放精彩。

近年�，我们在打造“�园之都�“骑��龙游常州�“�春�都�等城市形象和IP的过程中开展活动和文创产�开�，陆续推出了一些系列文创产�，主�应用于旅游推广活动和推介中�游客赠��自媒体平�粉�抽奖�“常享游�平�销售等。考虑到往年在文创产�开�的系统性��牌性��动性�产业链上有所欠缺，我们将根�常州旅游实际需�，多措并举，最大程度�挥文创设计�开��生产在旅游�销推广中的作用。

一是在打造常州文旅文创产�大IP方�。城市本身是一�文化生活形�，城市IP是关于城市特定价值��的创�，�在挖掘城市文化基础上，将其符�化�形象化�图形化，应用于旅游产�的开�和旅游场景的打造。目�我们在常州文旅这个体系下，主打三个城市旅游�牌，首先是“龙城��牌，2024年是“龙城本命年�，产�上我们今年以“龙城游龙城�为主题，开�奇幻�园�亲�研学�乡�度��文娱消费等四大��近100项定制优惠套�，�放“万份�园亲�游�“万份�园�春游�“万份特色乡�游�“万份Citywalk文旅盲盒�等系列大礼包，组织头部景区推出贯穿全年的大力度门票优惠政策；积�推进旅游景区等场所优化入境旅游支付�务，�续完善公共交通�费乘���费旅游直通车等便��务系统，形�“串��链�连线�片�的全域畅游新格局。文创产�上，形�了以�城墩玉龙为�感��的统一LOGO，已�在部分文创产�和“文旅常州�抖音�视频�等官方账�上统一使用，网�好评如潮，认为“简约大气，符�常州历�文化�城的定��。其次是“�春�都��牌，今年我们立足市委�市政府“唱��春�都�的精神，紧密衔接凤凰传奇演唱会�太湖湾音�节等��音�盛会，布置推高文化广场野生演唱会�迪诺水镇机甲歌会��枫公园��音�会等在地音�业�，挖掘“摊饼歌手��维佳这样的�根本土音�人。�时，在抖音上�起“常州�春�都��题视频共创，观看�一个月内达到2亿，作为��，我们开�了与之相关的打�场景和与音�有关的充电�，�常观看演唱会�音�节的游客纷纷打�留念，抽奖领��定文创，为“常州�春�都�集中圈粉。�外，从去年开始，我们主打了“�龙IP�，策划了“骑��龙游常州��龙�车首�活动�“���龙唱�歌�主题地�公交首�活动�常州��龙勇闯哈尔滨等，推出文旅�定的�龙盲盒�头套�薛之谦演唱会�款�龙皮肤，推广活动中被疯抢。

二是与��相结�开�文创方�。目�常州已有入选��国教科文组织��项目1个�国家级项目14个��级项目53个�市级项目190个。我们一直致力于挖掘��的时代价值�文化价值�社会价值，创新创设主客共享�有质感�有�趣的��体验场景，以“��+旅游�为抓手，推动项目产业��，实现��为旅游高质��展赋能助力�旅游为��活�传承培土护根。东方�湖城��山竹海先�被评为“无�定空间��进景区��级示范项目，便是最好的范例。东方�湖城以����玩�������学���购��的集群�传承模�，让��在景区真正“活起��。景区内与金�刻纸��传承人�兆群�直溪巨龙��传承人欧阳洪�等一批国家级��代表性传承人开展常�化�作，�建��文化交����技法展示���创�碰撞的平�。景区内20余座以��为主题的文化展馆，组�庞大的体验�旅游文化�物馆群；国风大典等大型�牌活动期间，好看的��艺术��美味的��美食��玩的��体验，�为年轻游客的热门打�项目；在元宵�春节�中秋等传统佳节，将�水舞龙��技舞中幡等��演艺�至景区舞�，打造“��闹元宵�等�牌活动。在��文创的创新推广方�，国家级��代表性项目常州梳篦的�级代表性传承人��工艺美术大师邢粮在抖音平�开设“邢粮木艺旗舰店�，当年销售�超过1200万元，目�拥有14万粉�，大多数是年轻人。我们还邀请了常州文旅推广大使�常州�演员高�与邢粮一起完�了常州文旅宣传片的�摄。�果巷�园推出实景版锡剧《��塔》，让游客观众共赴一场穿越�今的邂逅，让�典园林与传统�曲绽放出时代之光。在暑期等节点，我们会在“常享游�常州文旅总入�，�大众�费抽�数百份��文创�美食盲盒等，�年我们还举办国风��嘉年�等活动，鼓励��文创产�的售�和体验，将��富�的生活�念�民俗韵味�社会风尚�入到旅游产�之中，实现传承传统与时代需求的无�对接。

三是在举办文创产�创新创�大赛方�。年�，我们与市文�共�主办了常州市设计大赛，公开�集，最终评选了30余件获奖作�，涉�平�设计�工业设计�建筑艺术�数字艺术等将冲击�紫金奖。下�年，我们还将主办开展常州文创和旅游商�设计大赛，�焦三大类别，分别是围绕代表性景区�街区�园区�场馆的文化符��自然风貌�图形图案等资�的旅游商�创�设计类；围绕常州深厚的文化内涵�高超技艺�匠心传承的传统工艺��设计类；立足常州馆�文物�红色文化�书画�剧艺术�考����历�典故等丰富的文化资�的传统文化艺术设计类。评选标准将�出文化性�实用性�美观性�创�性�市场性，获奖作�在获得丰厚奖金的基础上将�景区�街区�度�区等文旅�业开放知识产�，便于创��地生产销售和推广。

ç­¾ å�‘ 人：严 ä¿Š

� 办 人：季雯�

�系电�：85686356

常州市文化广电和旅游局

2024年6月7日

（此件公开�布）