庄文谦委员：

您�出的《关于充分利用文旅�生���常州知�度的建议》收悉，现答�如下：

一�亮化城市�牌

为进一步亮化城市�牌，展现城市内涵，��城市形象，2020年我市�立了城市形象�标识�宣传�推介研究专�，通过广泛�动和精准�炼，确定了“常州，教我如何�想她�的城市标识，以统一的标识开展城市形象宣传有利于加深�众�象。宣传部还下�通知，�求全市从七大使用领域进一步加强常州城市形象标识的使用。目�我市的��会议�会展节庆�招商商贸�考察接待�体育赛事等活动中都��城市标识。特别��案中建议的，在公务系统中，如�法局�文广旅局等��在文件夹�伴手礼等用�上；在接待酒店环境中，如中�宾馆�文璞酒店等大厅和房间都加强城市标识的展示，我们也鼓励文旅�生�在设计时�入城市标识，大家�力���常州知�度。

二�加强对外宣传

制作15秒城市广告片（其中80％为文旅推介），在中央电视�CCTV-1�CCTV-13《�闻天下》和CCTV-4晚间黄金�目等刊播，全年触达30多亿人次，�以大数�选�高频对外通�人群等投放视频彩铃，展示近4000万次。全新的城市形象片《常州，教我如何�想她》以常州特色美景为主�内容之一，网络传播�700万＋，获得8万＋转赞评，并在我市�大活动中�对外交�时播放。在�京�站推出常州城市全景体验长廊，文旅景点�比90％，全年覆盖旅客上�万人次。�年更新推出《中国常州》中英文外宣手册，既尽�常州之�，�彰显常州之美。�外，正在编撰《常州，教我如何�想她》城市形象读本，将通过软文�手绘�摄影等�趣�美观�时尚的方�让读者，尤其是年轻人读懂常州。结�形象读本设计推出文创礼盒，作为��宾客的伴手礼。

三��视文创开�

高度�视文创和旅游商�开�工作，深入挖掘本土文化旅游元素，�建展示平�。积�组织相关�业�加国家��级文创商�大赛，多个文创商�在大赛中获得奖项。积�组织相关�业�加大�河文化旅游�览会，多件文创精�在�览会上展出，从创新�创�的角度，展示我市独特的文化韵味和浓�的本土风情。�时，首创“常州礼���务�牌，这是一个“有文化�有内涵�有温度�的全新旅游�务�牌，常州礼�的文创产�是其��内容，目�已�有文创商�在“常州礼���程�上销售，��很�错。今年，“常州礼���牌对接了多家文创公��产�生产商���大师工作室�行业主�供应商等�类资�，出了�少�果。下一步希望通过“常州礼��这一�牌，整�和���类资�，形��力，通过�牌�加�产�迭代，��市场认�度和�光度。

我们将汲��案的建议与�法，认真研究推进我市文旅�生�的开����工作，力争在文旅的底色上�绘现代色彩��入现代生活，推出兼具常州特色�新颖时尚�颜质并�的一批文旅�生�，�作良好的文创生�，助力��常州知�度。

1.推行先行试点，举办文创大赛。市文广旅局将举办常州文旅文创商�设计大赛，�引社会力��与文创产�研�，评选出一批精美�创��富有视觉冲击力的作�，开�出具有常州特色�能�产上市的旅游文创商�。

2.加强市场培育，�建展示平�。鼓励�物馆�美术馆�图书馆�文化馆�纪念馆�科技馆��物质文化�产�护中心�艺术院团�其他文化文物��开展产�开�。利用�类行业展会�商��览会等平�展示推介优秀文创产�。鼓励�建��全社会的产�开���销�交易等平�，�造开放公平的市场环境。支�文创�业通过电�商务开办旗舰店�进行网络直播等形�开展产��销。

3.��产�开�应用，开�文创�牌。充分挖掘大�河IP�城市IP��人IP�红色IP，�入常州文化，讲好常州故事，打造具有常州文化特色的伴手礼，�����展，以文塑旅�以旅彰文，促进文创产�消费，打造常州文创�市。利用“常州礼��平�，�到从规划到IP��牌�产����全程�务，通过平�构建标准体系，树立“常州礼��文创标准，让更多散���弱�业进入平�，助推“常州礼��渠�的共建和产�开�。

ç­¾ å�‘ 人：严 ä¿Š

� 办 人：张�佳

�系电�：85686351

常州市文化广电和旅游局

2022年6月7日

（此件公开�布）